اولین سامانه جامع جستجو بین المللی کالا

نتايج يک پژوهش دانشگاهي نشان مي­‌دهد

بنگاه‌هايي که به نام مؤسسانشان نام‌‌گذاري مي‌شوند سودآوري بيشتري دارند

نتايج يک پژوهش دانشگاهي نشان مي­‌دهد که نام­گذاري بنگاه‌هاي اقتصادي جديد به نام مؤسسان يا سهامداران اصلي اين بنگاه‌ها مي‌­تواند باعث جلب اعتماد مشتريان و متعاقبا افزايش سودآوري آنها شود.

نتايج يک پژوهش دانشگاهي نشان مي­‌دهد که نام­گذاري بنگاه‌هاي اقتصادي جديد به نام مؤسسان يا سهامداران اصلي اين بنگاه‌ها مي‌­تواند باعث جلب اعتماد مشتريان و متعاقبا افزايش سودآوري آنها شود.

در دنياي امروز انتخاب يک نام مناسب براي بنگاه‌هاي اقتصادي گاهي ممکن است بسيار پرهزينه باشد. کارآفريناني که به دنبال يافتن يک نام بي‌عيب و نقص براي بنگاه اقتصادي نوپاي خود هستند، مي‌توانند از آژانس‌هاي تبليغاتي شناخته‌شده‌اي که تخصصشان نام‌گذاري شرکت‌هاست کمک بگيرند؛ اما اين کار ممکن است ده‌ها هزار دلار هزينه به آنها تحميل کند. شايد به همين دليل باشد که بسياري از کارآفرينان آمريکايي از الگوي رئيس‌جمهور کنوني کشورشان پيروي مي‌کنند و نام خودشان را بر کسب‌وکار جديدشان مي‌گذارند.

جالب اينجاست که بر اساس مقاله‌اي که اخيراً از سوي پژوهشگران دانشکده‌ کسب‌وکار «فوکوا» وابسته به دانشگاه سرشناس دوک آمريکا، منتشر شده است نام‌گذاري بنگاه‌ها به نام مؤسسان آنها نه‌تنها موجب صرفه‌جويي در هزينه‌هاي اوليه مي‌شود بلکه مي‌تواند به افزايش سودآوري آنها نيز کمک کند.

در پژوهش مذکور با استفاده از داده‌هاي پايگاه تجاري آمادئوس (Amadeus) اطلاعات حدود دو ميليون بنگاه اقتصادي فعال در اروپاي غربي مورد بررسي قرار گرفته است؛ اين بنگاه‌ها اغلب نسبتاً جوان بوده و تعداد سهامداران و کارکنان آنها کم بوده است. نويسندگان مقاله با بررسي نام خانوادگي سهامداران اصلي بنگا‌ه‌ها متوجه شدند که 19 درصد از اين شرکت‌ها نام خود را از نام خانوادگي مؤسسان خود گرفته‌اند.

پس از کنترل عوامل تأثيرگذاراحتمالي مشخص شد بازدهي دارايي‌هاي شرکت‌هايي که نامشان را از نام خانوادگي سهامدار اصلي‌ خود گرفته‌اند، سه درصد بيش از ساير شرکت‌ها است.

نويسندگان مقاله در توجيه اين تفاوت مي‌گويند: وقتي شما يک شرکت را به نام خودتان نام‌گذاري مي‌کنيد، درواقع به مشتريان بالقوه يک سيگنال ويژه مي‌دهيد، شما معتقديد کيفيت محصولتان به حدي خوب است که حاضريد نه‌تنها از اعتبار شرکت، بلکه از اعتبار شخص خودتان براي تضمين آن هزينه کنيد. اگر شما در کسب‌وکارتان شکست بخوريد، اين شکست تا پايان عمر کاري‌ شما در پرونده‌تان باقي خواهد ماند. نويسندگان مقاله معتقدند مشتريان اين سيگنال را درک مي‌کنند و در مقابل آن به شرکت پاداش مي‌دهند.

با مقايسه نام‌هاي متفاوت بنگاه‌هاي اقتصادي، فرضيه فوق به‌طور دقيق‌تر مورد آزمايش قرار گرفت. کارآفريناني که نام خانوادگي آنها پرتکرار و رايج است کمتر با نام بنگاه‌هاي اقتصادي‌شان شناخته مي‌شوند، بنابراين سيگنالي که آنها از طريق گذاشتن نام خانوادگي خود بر شرکت‌هايشان به مشتريان مي‌دهند، ضعيف‌تر است. به همين دليل انتظار مي‌رود اضافه بازدهي دارايي‌ها در شرکت‌هايي که طبق نام خانوادگي اين کارآفرينان نام‌گذاري شده‌اند، کمتر باشد.

در چنين شرايطي آيا ممکن است کارآفريناني که مقبوليت چنداني ندارند، دست به تقلب زده و براي کسب سود بيشتر از اين حربه کمک بگيرند؟ البته که اين امکان وجود دارد، اما آنها بايد ابتدا منافع کوتاه‌مدت اين کار متقلبانه را با آسيب‌هايي که در بلندمدت به اعتبارشان وارد مي‌شود، در دو کفه‌ي ترازو بگذارند.

شايد بهتر باشد از همان اول يک نام متفاوت را براي بنگاه اقتصادي جديد خود انتخاب کنيد تا در صورت شکست مجبور نشويد نام خانوادگي خود را تغيير دهيد.






منبع خبر: اتاق ایران